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Aug 29, 2023

O que é uma vitrine da Amazon e por que todos no TikTok têm uma?

É quase impossível percorrer minha página do TikTok para você sem ser

É quase impossível percorrer minha página do TikTok For You sem enfrentar um ataque de influenciadores tentando me fazer comprar algo em suas vitrines da Amazon.

Entendo por que pode ser tão popular no meu FYP. Eu amo coisas. Adoro suéteres, livros, gadgets e brinquedos para meu gato e pequenos carinhas que posso colocar na minha estante (abre em uma nova guia). Mas também não sou assinante do Amazon Prime e faço o possível para não comprar no site por vários motivos, incluindo:

A empresa ganhou bilhões de dólares depois que a pandemia de Covid-19 começou a se espalhar, mas ainda não deu aos trabalhadores o adicional de periculosidade. Isso levou a pelo menos sete mortes (abre em uma nova guia).

Apesar dos apelos para que as maiores empresas do mundo reduzam suas emissões, a pegada de carbono da Amazon aumentou 15% em 2019 (abre em uma nova guia).

Os trabalhadores da Amazon têm duas vezes mais chances de se machucar do que a média do setor, de acordo com o Centro de Organização Estratégica (abre em uma nova guia).

É prejudicial para artistas, escritores e editores (abre em uma nova guia).

A Amazon vende sua tecnologia de reconhecimento facial (abre em uma nova guia) para agências de aplicação da lei.

Ele constantemente tenta impedir que seus trabalhadores se sindicalizem para obter um melhor tratamento (abre em uma nova guia).

Apesar de tudo, ainda me deparo com vídeos de influenciadores cujo estilo eu gosto me dizendo que conseguiram algo lindo na Amazon - e para ter certeza de que vou à loja deles na Amazon para fazer o pedido.

A ideia de vitrines não é nova para a Amazon; é apenas uma versão centrada em influenciadores de seu Amazon Associates Program (AAP), no qual qualquer pessoa pode escolher os produtos que deseja promover, direcionar o tráfego de fora da Amazon para a plataforma de compras e receber uma pequena comissão de qualquer pessoa que compre dessa plataforma. .

"Historicamente, isso realmente ajudou a Amazon a criar tráfego", disse Yoni Mazor, CGO do GETIDA (abre em uma nova guia), um programa que trabalha para melhorar as operações dos vendedores Amazon FBA [Fulfillment by Amazon], ao Mashable. "Mas nos últimos anos, pelo menos desde 2017, o Amazon Influencer Program [AIP] entrou em ação. A Amazon começou a embaralhar as cartas."

A Amazon "identificou a ascensão das mídias sociais e dos influenciadores", de acordo com Mazor, e os influenciadores começaram a trabalhar com a AIP para abrir vitrines e ganhar algum dinheiro extra. Os influenciadores ganham as mesmas taxas de comissão que os associados.

“O Amazon Influencer Program ajuda os criadores a construir seus pequenos negócios, recomendando produtos que eles já amam e usam para seus seguidores”, disse Meredith Silver, diretora de crescimento criativo da Amazon, ao Mashable por e-mail. "Seja o trabalho de um criador em período integral ou um empreendimento de meio período, fornecemos as ferramentas e oportunidades educacionais para ajudá-los a expandir seus pequenos negócios de maneira autêntica."

Os criadores ganham com o AIP selecionando sua vitrine, vinculando-se a produtos, promovendo serviços da Amazon como Prime Video e Amazon Music e transmitindo ao vivo e recomendando produtos por meio do Amazon Live. Semelhante ao AAP, os criadores obtêm um "efeito halo de comissão", que lhes permite continuar ganhando por 24 horas a partir do momento em que um cliente clica em seu link de associado para a Amazon e faz todas essas compras. Os criadores ganham de alguns dólares a US $ 1.500 por mês, de acordo com o Business Insider (abre em uma nova guia), com taxas de comissão variando de um por cento a 10 por cento.

E parece ser bastante útil para o modelo de negócios da Amazon.

Quase metade de todos os clientes da Geração Z comprou um produto com base na recomendação de um influenciador em comparação com o restante da população, de acordo com um estudo de 2020 (abre em uma nova guia). E Andrew Pearl, vice-presidente de insights de marketing do provedor de software de comércio eletrônico Profitero, disse ao Modern Retail (abre em uma nova guia) que os influenciadores envolvidos no AIP foram cruciais para o sucesso do Prime Day.

“Para o Prime Day desta vez e em julho, os usuários do TikTok assistem a esses vídeos e usam um link diretamente do TikTok que os envia para a Amazon Storefront do influenciador diretamente no aplicativo Amazon”, disse Pearl à agência. "Assim, você pode ir diretamente do TikTok para as compras no Prime Day. Isso parece ser onipresente em todos os influenciadores."